一些品牌可能将退出天猫双11活动澳门新浦京手机版:,也不能在家居卖场通过支付宝完成下单支付

作者:品牌榜    发布时间:2020-02-10 15:39     浏览次数 :

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刚过去的双11,天猫交易总额达到571亿,再创天量。在单店销售额前十名当中,属于传统家居产品范畴的林氏木业、罗莱家纺、全友家居榜上有名,家居电商再显威力。 【建材网】刚过去的双11,天猫交易总额达到571亿,再创天量。在单店销售额前十名当中,属于传统家居产品范畴的林氏木业、罗莱家纺、全友家居榜上有名,家居电商再显威力。然而,与去年双11天猫大肆宣扬家居O2O模式相比,今年双11,天猫在家居电商方面却并没有大动作:天猫没有像去年那样将触角伸向传统家居卖场,不仅没有接入支付宝现线下支付,也没有摆放易拉宝。而天猫上的家居商家也明确表示,在天猫上选中的产品,在线下不能提取,也不能在家居卖场通过支付宝完成下单支付。  回顾去年  19家家居卖场联合抵制天猫  去年双11前夕,天猫试水家居O2O模式:即消费者到卖场挑选好家居,然后回网上找到同样型号的产品下单预付订金,再到门店验证、收货、刷支付宝POS机付清余额。这种做法在传统家居卖场看来,到卖场实地看产品,较后却把钱刷到天猫上。家居卖场无疑充当了一个免费样板间的角色,这显然触碰了家居卖场的根本利益。  于是,一场家居卖场和天猫的争斗随即展开。居然之家、红星美凯龙等19大家居卖场联合签署《关于规范电子商务工作的意见》,明确提出:“严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双11活动;严格查处商户使用支付宝POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”同时,卖场还针对商家在卖场内推广、参与双11活动的行为,制定了相应处罚措施。随后,有消息传出,天猫在内部群发邮件,表示被迫终止家装O2O项目。与此同时,一些品牌也表示会针对双11活动作一些调整。对此,成都商报记者曾致电天猫公关部相关人士,对方表示并不清楚。而这场风波,较终也就因此不了了之。  看看今年  天猫和传统卖场线上线下各玩各  今年双11,家居类产品同样成为天猫重点促销的对象,建材、家具等被天猫细分成多个项目,令人心动的价格促销也充斥着网站页面。双11当天,记者登录天猫家具促销页面,全友、林氏木业、顾家、芝华士等知名家居品牌被放在显眼位置,各大品牌也不断实时更新着交易数据,显示出交易的火爆。那么,今年双11,天猫在家居促销遭遇去年的抵制风波之后,是否已在卷土重来?  成都商报记者分别选取了全友、顾家和芝华士等品牌进行调查,但这些品牌的客服人员均表示,类似去年天猫O2O的做法是行不通的。全友的客服人员表示,不支持线上线下的融合,线下的实体门店也不支持支付宝支付;顾家家居的客户则表示,此次双11促销产品,都由总部统一发货,线下实体店也不支持支付宝支付;芝华士的客服明确表示,线上和线下的产品款式不一样,尽管产品结构工艺方面都一样。  今年双11,天猫家居不玩O2O,其实这早在之前就有迹象表明。一位业内人士表示,经历了去年家居卖场的抵制风波,今年双11前夕,天猫显得比较低调,没有像去年那样将触角伸向传统家居卖场,不仅没有接入支付宝线下支付,也没有摆放易拉宝。  也许正是经历了去年双11这场风波,今年双11,在这个本属于网购的消费节点上,传统家居卖场也加大了促销力度。据成都商报记者了解,成都市区多个大型家居卖场在11日这天都推出了较大力度的促销活动,甚至有卖场推出了夜宴活动。今年双11,天猫和家居卖场呈现出了“线上线下各玩各”的景象。  思考家居O2O  如何破局?  对于今年天猫的家居促销策略,有业内人士表示,从今年双11的情况来看,天猫只围绕着百货商场、购物中心等场所进行线上线下打通的联合促销活动,丝毫没有涉足家居卖场的意图。看来,家居电商如何做到线上线下的融合,也成为摆在天猫面前的一个问题,“天猫比去年变得更加克制,没有过度提前抢占线下市场,也不如以往的攻击性强。这也看出了天猫开始反思,如何更巧妙地在O2O上破局,产生更大价值。”  对于天猫试水家居O2O模式,除开传统家居卖场抵制,其实,作为代理商似乎也并不乐意看到。“我们店面上销售的产品和网上销售的产品,是有一些差别的,甚至店面上也不会展示网上的产品。”一位代理了多款知名家具品牌的代理商告诉成都商报记者,本来厂家给我们的利润就不高,消费者在网上下单后,还要我们代理商完成后期的送货等售后,这个事情谁都不愿意干。“不要说卖场抵制,我们代理商都要抵制。”一位知名地板品牌的代理商表示,网上价格那么低,肯定对实体店造成很大冲击,“网上搞促销,多一个渠道,厂家自然愿意,但却损害了代理商的利益。”一家知名家居卖场的负责人则表示,除非像苏宁一样,线上线下统一价格,传统家居卖场才不会受到伤害,家居O2O模式也才会有存在的可能性。

  刚过去的双11,天猫交易总额达到571亿,再创天量。在单店销售额前十名当中,属于传统家居产品范畴的林氏木业、罗莱家纺、全友家居榜上有名,家居电商再显威力。然而,与去年双11天猫大肆宣扬家居O2O模式相比,今年双11,天猫在家居电商方面却并没有大动作:天猫没有像去年那样将触角伸向传统家居卖场,不仅没有接入支付宝现线下支付,也没有摆放易拉宝。而天猫上的家居商家也明确表示,在天猫上选中的产品,在线下不能提取,也不能在家居卖场通过支付宝完成下单支付。

于是,一场包括户外家具在内的家具实体店与卖场和天猫的争斗随即展开。居然之家、红星美凯龙等19大家居卖场联合签署《关于规范电子商务工作的意见》,明确提出:“严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动;严格查处商户使用支付宝POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”同时,卖场还针对商家在卖场内推广、参与双十一活动的行为,制定了相应处罚措施。

2011年,林佐义首先启动佛山体验馆,涉水O2O。此后相继在深圳、北京建立体验馆。他一度想在线下和线上之间寻找平衡点,但均以失败告终。林佐义表示,目前,自己的线下店主要用以体验,且短时间内没打算大量推广线下体验店。

  成都商报记者分别选取了全友、顾家和芝华士等品牌进行调查,但这些品牌的客服人员均表示,类似去年天猫O2O的做法是行不通的。全友的客服人员表示,不支持线上线下的融合,线下的实体门店也不支持支付宝支付;顾家家居的客户则表示,此次双11促销产品,都由总部统一发货,线下实体店也不支持支付宝支付;芝华士的客服明确表示,线上和线下的产品款式不一样,尽管产品结构工艺方面都一样。

随后,有消息传出,天猫在内部群发邮件,表示被迫终止家装O2O项目。与此同时,一些品牌也表示会针对双十一活动作一些调整。对此,有专业人士增询问天猫公关部相关人士,对方表示并不清楚。而这场风波,最终也就因此不了了之。

对于家具电商O2O模式,以电商起家的林氏木业当家人林佐义拥有一定的发言权。林氏木业是地地道道的淘品牌。

  家居O2O如何破局?

今年双十一,包括户外家具在内的家居产品同样成为天猫重点促销的对象,建材、家具等被天猫细分成多个项目,令人心动的价格促销也充斥着网站页面。双十一当天天猫的家具促销页面上,全友、林氏木业、顾家、芝华士等知名家居品牌被放在显眼位置,各大品牌也不断实时更新着交易数据,显示出交易的火爆。那么,今年双十一,天猫在家居促销遭遇去年的抵制风波之后,是否已在卷土重来?

一家知名家居卖场的负责人表示,除非像苏宁一样,线上线下统一价格,传统家居卖场才不会受到伤害,家居O2O模式也才会有存在的可能性。

  也许正是经历了去年双11这场风波,今年双11,在这个本属于网购的消费节点上,传统家居卖场也加大了促销力度。据成都商报记者了解,成都市区多个大型家居卖场在11日这天都推出了较大力度的促销活动,甚至有卖场推出了夜宴活动。今年双11,天猫和家居卖场呈现出了“线上线下各玩各”的景象。

去年双十一前夕,天猫试水家居O2O模式,举一个例子:消费者到户外家具实体店挑选好户外家具产品,然后回网上找到同样型号的户外家具后,下单预付订金,再到门店验证、收货、刷支付宝POS机付清余额。这种做法在传统家具实体店看来,到卖场实地看产品,最后却把钱刷到天猫上。实体店无疑充当了一个免费样板间与体验店的角色,这显然触碰了实体店的根本利益。

大多数品牌家具通过电子商务销售始于2010年。2011年,全友也开始与淘宝合作,实施电销产品与实体店产品有效区隔,以此试水电销。截至目前,全友电销产品每年呈现3倍增长。由于家具属于耐消品、非标准化大件产品,且家具电商还处于初级启蒙阶段,做起来并非如饰品、服装等快销品那么容易。

  对于今年天猫的家居促销策略,有业内人士表示,从今年双11的情况来看,天猫只围绕着百货商场、购物中心等场所进行线上线下打通的联合促销活动,丝毫没有涉足家居卖场的意图。看来,家居电商如何做到线上线下的融合,也成为摆在天猫面前的一个问题,“天猫比去年变得更加克制,没有过度提前抢占线下市场,也不如以往的攻击性强。这也看出了天猫开始反思,如何更巧妙地在O2O上破局,产生更大价值。”

现状:线上线下分离

中国家具电商之路将来往哪里走?林佐义表示,大家都只在摸索,谁也不能准确的预测将来会如何,大量家居电商的关门倒闭,无不诉说着这道路的曲折。电商运营涉及问题太多,例如家具电商最后一公里服务,包括送货安装售后等。谁没将关键的问题解决,谁都有倒闭的可能。

  今年双11,家居类产品同样成为天猫重点促销的对象,建材、家具等被天猫细分成多个项目,令人心动的价格促销也充斥着网站页面。双11当天,记者登录天猫家具促销页面,全友、林氏木业、顾家、芝华士等知名家居品牌被放在显眼位置,各大品牌也不断实时更新着交易数据,显示出交易的火爆。那么,今年双11,天猫在家居促销遭遇去年的抵制风波之后,是否已在卷土重来?

今年双十一,天猫家居不玩O2O,其实这早在之前就有迹象表明。一位业内人士表示,经历了去年家居卖场的抵制风波,今年双十一前夕,天猫显得比较低调,没有像去年那样将触角伸向传统家居卖场,不仅没有接入支付宝线下支付,也没有摆放易拉宝。

一个品牌的电商之路,不是简单地将产品挂在网上销售,它涉及了一个全新的渠道领域,这个渠道如何建立才更有效,如何运用、如何过渡,产品如何优化、产品选择、产品的标准化、物流的优化,渠道间的平衡等,供应链的改造进程,同时,企业还要去面对电子商务发展初期不可避免的低价竞争、假冒产品等诸多问题,这甚至需要一个完整且全新庞大的体系去支撑,而国人的消费习惯、企业生长的环境等又不能简单地将国外经验“拿来用”。成都装修网相关人士从家具业人士那里了解到,对于家具行业,要走好电商之路,要有高度的品牌化和规模化、标准化,最重要的就是要有良好的供应链改造。

  回顾去年

详细来说,天猫没有像去年那样将触角伸向传统家居卖场,不仅没有接入支付宝现线下支付,也没有摆放易拉宝。而天猫上的家居商家也明确表示,在天猫上选中的产品,在线下不能提取,也不能在家居卖场通过支付宝完成下单支付。

全友家居电商负责人:家具电商还处于初级阶段