将品牌做大做强已经成为行业共识澳门新浦京手机版:,九牧卫浴共投得新闻联播后标版组合10秒广告中的三个单元

作者:供应商    发布时间:2020-04-09 12:04     浏览次数 :

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摘要: 数据显示,家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元,2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日,家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时,在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中,家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元,仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元,较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计,2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。   近些年来,由于行业增长速度整体趋于平缓,为数不少的家居建材企业由于经营不力或方向调整,陆续退出市场。洗牌不可避免,衣柜企业在这样的环境中求存和发展自然不易,在做出任何决策之前还必须要找到自己的发展“痛点”所在,才能有的放矢。   将品牌做大做强已经成为行业共识   据相关统计,2015年家居行业年产值达到4万亿,共有5万家企业,品牌众多,每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌,任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。伴随着家居建材行业的激烈竞争,行业一直以来的粗放式发展,已经成为诟病整个行业的致命因素,行业整合势在必行,品牌洗牌正在加剧。   做大、做强品牌,已经逐渐成为了一种行业效应,也成为了衣柜等家居建材企业的共识,于是在品牌宣传方面,各大品牌开始投入重金,只为提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。   家居建材企业央视广告投放额再度刷新   数据显示,家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元,2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日,家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时,在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中,家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元,仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元,较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计,2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。   参与央视此次招标并且成功竞得广告资源的家居建材企业涵盖家具、涂料、卖场、门类、陶瓷、装饰、定制衣柜/橱柜的行业中的领军品牌,金牌厨柜、志邦厨柜、梦天木门、九牧卫浴、简一大理石瓷砖等品牌均有所涉猎。如此不惜血本,重金投入,其品牌宣传的决心可见一斑。   衣柜企业品牌宣传还需结合自身实际   对于衣柜企业而言,置身事外并不是可取的态度,但是否要跟风当然还有待商榷。毕竟在碎片化信息时代,制定怎样的传播策略、策划何种传播内容、如何选择合适的传播媒介都是衣柜企业的品牌战略中不可或缺的重要元素。建立在自身实际情况基础之上的广告宣传,才能更适合衣柜企业自身的发展道路。

近些年来,由于行业增长速度整体趋于平缓,为数不少的家居建材企业由于经营不力或方向调整,陆续退出市场。洗牌不可避免,衣柜企业在这样的环境中求存和发展自然不易,在做出任何决策之前还必须要找到自己的发展“痛点”所在,才能有的放矢。

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2014年中央电视台黄金资源广告招标分析来源:昌荣传播 市场与媒体研究中心|作者:|时间:2013-11-26

    1.事件    11月8日,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕,经过十多个小时激烈争夺,当日20:00公布结果:2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元,创17年新高,同比2010年增长15.52%。    央视年度广告招标被誉为“中国经济未来一年的晴雨表”,我们对此次招标结果的特点进行分析。    2.我们的分析与判断    央视广告招标结果反映企业对2011年宏观经济和自身未来发展充满信心。此次央视招标表现突出的行业是食品饮料、家电、金融保险、汽车、旅游、新能源、商业连锁和家具建材行业。整体投放排名前三的行业分别是食品饮料、家电和金融保险,增长最快的行业是汽车、金融业和旅游业。    ①、汽车行业是本次招标增长最快的行业,投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风,中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。    ②、金融保险业广告增长也超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外,行业第二集团也集体崛起,其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。    ③、家电行业广告投放增长30%。美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。美的电器成为2011年在央视广告投放量最大的企业。    ④、消费相关品牌企业投放踊跃。日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王和南方化工等,食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当等品牌继续大力投放。五粮液、茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视,显示这个行业未来新的发展新力量,体现消费升级带动人们生活品质的提升。其中五粮液以4.05亿元中标新闻联播报时时段6个时段的广告时间。    ④、新能源旅游等新兴产业引入注目,新能源本次招标中,太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高,行业中标额近1亿。旅游业的投放从景区扩大到城市形象,如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等。    ⑤、流通和连锁企业也是今年的亮点。扩大内需为流通连锁行业开辟光明前景,苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。    ⑥、家具建材行业招标预售总额突破3亿,其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现。    ⑦、地域分布更加广泛和均衡。在全国32个省市自治区中,一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动,东部沿海继续保持着稳定发展的势头,北京、广东还是稳坐前两名,江苏、福建等稳健增长。随着西部开发的加速,内陆地区的经济活力不断增强,本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头,如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。而南方化工等新生代表集体亮相。

将品牌做大做强已经成为行业共识

网易家居综合报道 11月18日上午,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京举行。央视广告招标历来是个大企业广告投入的重中之重,被誉为“中国经济的晴雨表”、“行业发展的风向标”。在本次招标会上,九牧最终以近2亿元拿下央视《新闻联播后10秒标版》等3个黄金标段及其它认购资源,国产高端厨房电器成为家居类中标主体累计超过4亿,而前几年热门的卖场及家居龙头品牌难觅踪影。

2013-2014主要标的物中标总额及变化

据相关统计,2015年家居行业年产值达到4万亿,共有5万家企业,品牌众多,每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌,任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。伴随着家居建材行业的激烈竞争,行业一直以来的粗放式发展,已经成为诟病整个行业的致命因素,行业整合势在必行,品牌洗牌正在加剧。

九牧2亿拿下央视黄金标段成卫浴第一标

2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于11月18日8:18分拉开帷幕,18:48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化,本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额,但我们可以了解到,在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度,与现场招标相加后,央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。

做大、做强品牌,已经逐渐成为了一种行业效应,也成为了衣柜等家居建材企业的共识,于是在品牌宣传方面,各大品牌开始投入重金,只为提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。

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中标总额及结构分布

家居建材企业央视广告投放额再度刷新

今年是九牧第一次参加央视大型广告投标,在此次的中央电视台2015黄金资源广告招标会中,九牧卫浴共投得新闻联播后标版组合10秒广告中的三个单元,分别为7199万元投得第一单元、6709万元投得第二单元,及5289万元头色第四单元,以共接近2亿元的标额成为“建材卫浴第一标”。

在现场招标资源大量划分到预售资源之后,央视本年度的核心重头戏依然是标版与A特,这两项资源涵盖的标的物最多,价值最高。本年度标版、A特两项资源的中标额已经达到近70亿,分别比往年增长1.5和2.5亿。

数据显示,家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元,2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日,家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时,在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中,家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元,仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元,较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计,2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。

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常驻标的物的中标额基本持平,10秒标版中标额达到35.1亿,增长4%,A特中标额26.9亿,增幅达到11%,5秒标版有部分流标,中标额比往年减少了6%。春节套装历年都是网上招标,本年度在冯小刚、赵本山的光环之下第一次进到现场招标,成绩斐然,总中标额从往年的1.5亿提高到4.4亿,增长率183.8%。